Impact, Arial Black, sans-serifVersalien, eng, höchstens drei Zeilen
AUSBAUSTUFE 02 · ABGESCHLOSSEN
BLOCK 0051–0100
Die Marke steht.
JETZT KLOPPT'S! besitzt jetzt ein verbindliches Markensystem: einheitlicher Name und Claim, textbasierte Wortmarke, geprüfte Farbrollen, robuste Typografie, klare Bild- und Bewegungsregeln, wiederverwendbare Vorlagen und ein öffentlich nachvollziehbares Markenhandbuch.
50von 50 Blöcken100 %Etappe abgeschlossen
ÖFFENTLICHES MARKENHANDBUCH · VERSION 1.0
Fußball. Fakten. Satire. Klar getrennt.
Der Hauptclaim beschreibt genau das Versprechen: Fußball ist der Fokus, Fakten werden geprüft, Satire wird sichtbar markiert und die Inhaltsarten werden nicht vermischt.
JETZTKLOPPT'S!
KURZCLAIM FÜR KLEINE FORMATEKlar getrennt. Volle Kante.
JETZT in Weiß, KLOPPT'S! in Gold; immer als zugänglicher HTML-Text, nicht als Bilddatei.
FARBROLLEN
Sechs Farben. Keine Zufallstreffer.
Jede Farbe hat eine Aufgabe. Zustand und Inhaltstyp werden zusätzlich als Text benannt, damit Farbe niemals die einzige Information trägt.
- Kabinen-Schwarz
#11110FGrund, Überschrift, dunkle Fläche - Anstoß-Gold
#F0B90BMarkensignal, Fokus, Hervorhebung - Presse-Rot
#D52027Aktualität, Satirelabel, Hauptaktion - Papier
#F2EEE4Seitenfläche und ruhiger Hintergrund - Reinweiß
#FFFFFFText auf dunklen Flächen und Karten - Prüf-Grün
#2F873Cbestätigte Zustände und Erfolg
TYPOGRAFIE
Laut in der Schlagzeile. Ruhig im Text.
Die Marke benötigt keinen externen Webfont. Robuste Systemschriften halten Ladezeit, Datenschutz und Lesbarkeit unter Kontrolle.
Inter, System Sans, sans-serifnormaler Schriftschnitt, großzügige Zeilenhöhe
Inter, System Sans, sans-seriffett, Versalien, erhöhte Laufweite
BILD, ICON UND BEWEGUNG
Rechte vor Motiv. Klarheit vor Effekt.
- 01Fiktiv illustrierenKeine fotorealistischen Doppelgänger, fremden Logos oder nachgeahmten Trikots.
- 02Rechte dokumentierenHerkunft, Urheber, Lizenz, Kanäle, Laufzeit und Bearbeitung vor Einsatz festhalten.
- 03Text zugänglich haltenWesentliche Information bleibt HTML-Text; Bilder erhalten einen passenden Alt-Text.
- 04Bewegung begrenzenKurze zweckgebundene Übergänge, kein hektisches Blinken, reduzierte Bewegung respektieren.
GESTALTUNGSVORLAGEN
Jeder Inhalt zeigt, was er ist.
Quelle, Prüfzeit, Autor und Korrekturweg sind sichtbar.
Faktenbasis und redaktionelle Schlussfolgerung bleiben getrennt.
Perspektive ist klar als Wertung und nicht als Nachricht markiert.
Keine erfundenen Originalzitate und keine Tatsachenverwechslung.
10 THEMEN · JE 5 ABNAHMESCHRITTE
Alle Ergebnisse im Überblick.
Name und Schreibweise
Den Portalnamen überall eindeutig, lesbar und unabhängig von offiziellen Fußballorganisationen führen.
Verantwortung: Herausgabe und MarkenredaktionVerbindlicher Standard
- Kanonische sichtbare Form ist JETZT KLOPPT'S! in Versalien mit Apostroph und Ausrufezeichen.
- Im Fließtext darf der Name typografisch normal stehen, der Wortlaut bleibt unverändert.
- Keine Abkürzung oder Gestaltung darf eine offizielle Verbindung zu Jürgen Klopp, DFB, UEFA oder FIFA nahelegen.
- 0051ABGESCHLOSSEN
Zielbild Der Portalname ist als eigenständige redaktionelle Absendermarke mit einer kanonischen Schreibweise festgelegt.
Prüfnachweis: Name, Zeichensetzung, Großschreibung und Unabhängigkeitsgrenze stehen im Markenregister.
- 0052ABGESCHLOSSEN
Standard Titel, Navigation, Metadaten, Social-Texte und Dateinamen folgen festgelegten Schreibweisen.
Prüfnachweis: Fünf Verwendungskontexte sowie zulässige technische Kleinschreibungen für URLs sind dokumentiert.
- 0053ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Kopf, Fuß, Metadaten und Markenhandbuch verwenden denselben Namen und denselben zugänglichen Text.
Prüfnachweis: Die zentrale Portalhülle liefert Wortmarke und Alternativname ohne Bildschrift aus.
- 0054ABGESCHLOSSEN
Pilot Startseite, Masterplan, redaktionelle Oberfläche und englischer Einstieg wurden stichprobenartig auf Abweichungen geprüft.
Prüfnachweis: Die geprüften Kernflächen zeigen die Marke konsistent; technische Slugs bleiben davon getrennt.
- 0055ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Neue Vorlagen und Veröffentlichungen erhalten einen automatischen oder redaktionellen Namenscheck.
Prüfnachweis: Markenredaktion verantwortet den Monatscheck; nächste Prüfung ist terminiert.
Portal-Claim
Den redaktionellen Nutzen in einem kurzen, wahrheitsgemäßen Satz erklären.
Verantwortung: Herausgabe und ChefredaktionVerbindlicher Standard
- Hauptclaim: Fußball. Fakten. Satire. Klar getrennt.
- Kurzclaim für kleine Formate: Klar getrennt. Volle Kante.
- Der Claim ist Markenbotschaft, keine Tatsachenbehauptung über Vollständigkeit oder offizielle Stellung.
- 0056ABGESCHLOSSEN
Zielbild Der Hauptclaim verbindet Fußballfokus, Faktenanspruch, Satire und sichtbare Trennung.
Prüfnachweis: Ein Hauptclaim und eine klar zugeordnete Kurzform sind festgelegt.
- 0057ABGESCHLOSSEN
Standard Der Claim steht nur dort, wo Absender und Inhaltstyp eindeutig erkennbar bleiben.
Prüfnachweis: Einsatzregeln für Header, Social, Kampagne und Kleinformat sind dokumentiert.
- 0058ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Das Markenhandbuch zeigt Hauptclaim und Kurzclaim mit ihren zulässigen Einsätzen.
Prüfnachweis: Beide Textvarianten sind als kopierbarer HTML-Text umgesetzt.
- 0059ABGESCHLOSSEN
Pilot Der Claim wurde auf Klarheit, Übertreibung, Verwechslungsgefahr und mobile Kürze geprüft.
Prüfnachweis: Keine offizielle Nähe, kein unbelegtes Superlativ und keine verdeckte Satireaussage bleiben bestehen.
- 0060ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Claim-Änderungen benötigen Herausgabe, Chefredaktion und dokumentierten Vorher-Nachher-Test.
Prüfnachweis: Änderungsweg und halbjährlicher Review sind im Markenhandbuch verankert.
Wortmarke
Die Marke wiedererkennbar zeigen, ohne Lesbarkeit, Barrierefreiheit oder technische Robustheit zu opfern.
Verantwortung: Markenredaktion und FrontendVerbindlicher Standard
- Wortmarke bleibt echter Text: JETZT in Weiß, KLOPPT'S! in Gold.
- Mindestschutzraum entspricht der Höhe des Ausrufezeichens.
- Keine Logos, Verbandszeichen, Unterschriften oder fremden Marken werden integriert.
- 0061ABGESCHLOSSEN
Zielbild Eine kantige, textbasierte Wortmarke mit klarer Zweiteilung und ohne fremde Zeichen ist definiert.
Prüfnachweis: Aufbau, Farbfolge, Neigung und Schutzraum sind beschrieben.
- 0062ABGESCHLOSSEN
Standard Die Wortmarke bleibt in Kopf, Fuß, Social und Druck lesbar und erhält immer einen zugänglichen Namen.
Prüfnachweis: Kontrast-, Mindestgrößen- und Alternativtextregeln liegen vor.
- 0063ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Die Website rendert die Wortmarke als HTML-Text mit robusten Systemschriften.
Prüfnachweis: Kein Logo-Bild und kein Webfont-Download sind für die Erkennung erforderlich.
- 0064ABGESCHLOSSEN
Pilot Heller und dunkler Hintergrund, Tastaturfokus, Vergrößerung und schmale Ansicht wurden technisch geprüft.
Prüfnachweis: Die Wortmarke bleibt lesbar, bedienbar und als Startseitenlink erkennbar.
- 0065ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Neue Varianten dürfen nur aus dem dokumentierten System abgeleitet werden.
Prüfnachweis: Markenredaktion prüft jede neue Formatvariante vor Einsatz.
Farbpalette
Eine kleine, eindeutige Palette für Marke, Inhaltstypen, Zustände und zugängliche Bedienung einsetzen.
Verantwortung: Designsystem und BarrierefreiheitsprüfungVerbindlicher Standard
- Kabinen-Schwarz, Anstoß-Gold, Presse-Rot, Papier, Weiß und Prüf-Grün bilden die Kernpalette.
- Farbe allein vermittelt nie Status oder Inhaltstyp; Textlabel und Form kommen hinzu.
- Normaler Text strebt mindestens 4,5:1 Kontrast an, große Schrift mindestens 3:1.
- 0066ABGESCHLOSSEN
Zielbild Sechs benannte Kernfarben besitzen jeweils eine feste semantische Rolle.
Prüfnachweis: Farbname, Hexwert und Verwendung sind im Tokenregister erfasst.
- 0067ABGESCHLOSSEN
Standard Zulässige Vordergrund-Hintergrund-Paare und verbotene Farbkombinationen sind festgelegt.
Prüfnachweis: Der Standard verweist auf WCAG 2.2 und verlangt zusätzliche Textkennzeichnung.
- 0068ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Zentrale CSS-Variablen steuern die Palette portalweit.
Prüfnachweis: Farbtokens sind an einer Stelle definiert und im Markenhandbuch sichtbar.
- 0069ABGESCHLOSSEN
Pilot Navigation, Schaltflächen, Labels, Fortschritt und Fokus wurden gegen die Rollen geprüft.
Prüfnachweis: Repräsentative Komponenten verwenden die vorgesehenen Farben und sichtbare Fokusrahmen.
- 0070ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Neue Farben benötigen Rolle, Kontrastnachweis und dokumentierte Freigabe.
Prüfnachweis: Unbenannte Einzelfarben gelten als Abweichung und fließen in den Designcheck.
Typografiesystem
Schlagzeilen kraftvoll inszenieren und längere Inhalte ruhig, lesbar und technisch belastbar halten.
Verantwortung: Designsystem und SprachredaktionVerbindlicher Standard
- Impact oder Arial Black dient nur als Display-Schrift für kurze Schlagzeilen und Zahlen.
- Inter und System Sans tragen Fließtext, Navigation, Formulare und Labels.
- Information bleibt echter Text; Bilder von Text sind außerhalb echter Logotypes ausgeschlossen.
- 0071ABGESCHLOSSEN
Zielbild Display-, Text- und Labelrollen sind als dreistufiges Typografiesystem definiert.
Prüfnachweis: Jede Rolle besitzt Familie, Gewicht, Laufweite und Einsatzgrenze.
- 0072ABGESCHLOSSEN
Standard Überschriftenlänge, Zeilenhöhe, Absatzbreite, Versalien und Zahlenstil folgen festen Regeln.
Prüfnachweis: Lesbarkeitsregeln und Negativfälle für lange Versaltexte sind dokumentiert.
- 0073ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Das Portal nutzt lokale Systemschriften ohne externen Tracking- oder Lizenzabruf.
Prüfnachweis: Globale CSS-Stapel decken Display- und Textrollen ab.
- 0074ABGESCHLOSSEN
Pilot Schlagzeile, Artikeltext, Label, Button und Formular wurden auf Umbruch und Vergrößerung geprüft.
Prüfnachweis: Die Stichprobe bleibt bei schmalen Ansichten und Browserzoom verständlich.
- 0075ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Neue Schriftstile werden nur als dokumentierte Rolle und nicht als Einzelfall ergänzt.
Prüfnachweis: Designsystem führt ein typografisches Änderungsprotokoll.
Illustrationssprache
Humorvolle, eigenständige Fußballbilder schaffen, ohne reale Personen oder geschützte Auftritte nachzuahmen.
Verantwortung: Bildredaktion und RechteprüfungVerbindlicher Standard
- Illustrationen zeigen fiktive Figuren und redaktionelle Szenen statt fotorealistischer Doppelgänger.
- Keine Vereins-, Verbands-, Sponsorenlogos oder nachgeahmten Trikots.
- KI-Unterstützung, Bearbeitung, Herkunft und zugelassene Kanäle werden im Medienregister dokumentiert.
- 0076ABGESCHLOSSEN
Zielbild Eine expressive, humorvolle und klar redaktionelle Illustrationssprache ist beschrieben.
Prüfnachweis: Motivwelt, Perspektive, Farbe, Figurenregel und Ausschlüsse liegen vor.
- 0077ABGESCHLOSSEN
Standard Jedes Motiv benötigt Briefing, Rechteherkunft, Personenprüfung, Markenprüfung, Alt-Text und Kanalstatus.
Prüfnachweis: Sechs Pflichtfelder und klare Quarantänegründe sind definiert.
- 0078ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Vorhandene Startmotive sind als KI-gestützte redaktionelle Illustrationen im Rechtebereich erfasst.
Prüfnachweis: Bildnachweise und Medienwerkstatt trennen freigegebene Motive von der Rechtequarantäne.
- 0079ABGESCHLOSSEN
Pilot Telefon-, Kabinen-, Taktik- und Social-Motiv wurden auf Logos, reale Ähnlichkeit und irreführenden Text geprüft.
Prüfnachweis: Nur fiktive, markenfreie Motive bleiben im freigegebenen Bestand.
- 0080ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Neue Illustrationen durchlaufen vor Website und Social denselben Rechte- und Transparenzcheck.
Prüfnachweis: Bildredaktion verantwortet Register, Freigabe und Rücknahmeweg.
Foto- und Grafikstil
Fotos, Daten- und Social-Grafiken konsistent, quellenklar und kanalgerecht gestalten.
Verantwortung: Bildredaktion und Social-RedaktionVerbindlicher Standard
- Echte Fotos werden nur mit dokumentierter Lizenz, Urheberangabe und Kanalumfang eingesetzt.
- Grafiken führen Inhaltstyp, Quelle oder Quellenweg und klare Absenderkennung.
- Archivbilder werden nicht als Bild einer aktuellen Situation ausgegeben.
- 0081ABGESCHLOSSEN
Zielbild Dokumentarische Fotos, redaktionelle Illustrationen und Informationsgrafiken besitzen getrennte Stilrollen.
Prüfnachweis: Drei Medienklassen mit Kennzeichnung und zulässigem Einsatz sind definiert.
- 0082ABGESCHLOSSEN
Standard Beschnitt, Farbkorrektur, Quellenzeile, Bildnachweis, Datum und Archivhinweis folgen einem festen Schema.
Prüfnachweis: Pflichtmetadaten und verbotene irreführende Bearbeitungen sind dokumentiert.
- 0083ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Website- und Social-Formate leiten sich aus einer freigegebenen Masterdatei ab.
Prüfnachweis: 16:9, 4:3, 1:1 und 9:16 besitzen feste sichere Text- und Beschnittzonen.
- 0084ABGESCHLOSSEN
Pilot Ein bestehendes Titelmotiv und eine Social-Grafik wurden auf Lesbarkeit, Rechte und mobile Beschnitte geprüft.
Prüfnachweis: Motivkern, Alt-Text und Quellenhinweis bleiben in den vorgesehenen Ausgaben erhalten.
- 0085ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Der Medienstatus wird bei jeder Veröffentlichung und Rechteänderung synchron aktualisiert.
Prüfnachweis: Bildredaktion pflegt Freigabe, Ablauf, Korrektur und Rücknahme zentral.
Icon- und Bewegungssystem
Orientierung und Lebendigkeit unterstützen, ohne Inhalte zu verdecken, abzulenken oder Nutzer zu überfordern.
Verantwortung: Frontend und BarrierefreiheitsprüfungVerbindlicher Standard
- Icons ergänzen immer einen sichtbaren Text oder zugänglichen Namen.
- Bewegung bleibt kurz, zweckgebunden und ohne hektisches Blinken.
- Reduzierte Bewegung des Betriebssystems wird respektiert; wesentliche Information bleibt statisch verfügbar.
- 0086ABGESCHLOSSEN
Zielbild Ein einfaches System aus Pfeil, Statuspunkt, Quelle, Teilen und Fortschritt deckt die Kernhandlungen ab.
Prüfnachweis: Fünf Funktionsgruppen und ihre Textentsprechung sind festgelegt.
- 0087ABGESCHLOSSEN
Standard Größe, Strich, Kontrast, Fokus, Alternativname und Bewegungsdauer folgen festen Regeln.
Prüfnachweis: Bedienicons benötigen mindestens einen programmatischen Namen und sichtbaren Fokus.
- 0088ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Übergänge und pulsierende Statusanzeigen erhalten eine zentrale Reduced-Motion-Abschaltung.
Prüfnachweis: Die globale Stilregel deaktiviert Animation und sanftes Scrollen bei entsprechender Nutzereinstellung.
- 0089ABGESCHLOSSEN
Pilot Navigation, Weiterlink, Fortschritt, Live-Status und Formularrückmeldung wurden per Tastatur und ohne Animation geprüft.
Prüfnachweis: Alle Kernhandlungen bleiben verständlich und erreichbar.
- 0090ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Neue Icons und Bewegungen benötigen Zweck, Textalternative, Fokusnachweis und Reduced-Motion-Fall.
Prüfnachweis: Frontend und Barrierefreiheitsprüfung besitzen gemeinsame Abnahme.
Gestaltungsvorlagen
Neue Inhalte schnell erstellen, ohne Kennzeichnung, Rechte, Quellen oder Markenqualität zu verlieren.
Verantwortung: Designsystem, Redaktion und Social-RedaktionVerbindlicher Standard
- Nachricht, Analyse, Meinung, Satire und Community besitzen klar getrennte Labels.
- Jede Vorlage reserviert Raum für Quelle, Prüfzeit, Autor, Bildnachweis und Korrekturweg.
- Social folgt dem geprüften Website-Inhalt und ersetzt ihn nicht.
- 0091ABGESCHLOSSEN
Zielbild Ein Vorlagensatz für Artikel, Eilmeldung, Analyse, Satire, Spieltag und Social ist festgelegt.
Prüfnachweis: Sechs Vorlagentypen und ihr jeweiliger Nutzerzweck sind beschrieben.
- 0092ABGESCHLOSSEN
Standard Pflichtbereiche, optionale Module, sichere Kürzungen und Stop-Kriterien sind je Vorlage definiert.
Prüfnachweis: Kein Format kann Quellen-, Rechte- oder Inhaltskennzeichnung entfernen.
- 0093ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Portalhülle, Inhaltslabels, Artikelbausteine und Social-Cockpit bilden den Vorlagensatz technisch ab.
Prüfnachweis: Wiederverwendbare Komponenten und zentrale Inhaltsdaten sind im Bestand vorhanden.
- 0094ABGESCHLOSSEN
Pilot Ein Faktenbeitrag, eine Analyse, eine Satire und ein Social-Paket wurden gegen die Vorlagenregeln geprüft.
Prüfnachweis: Inhaltstyp, Quelle, Rechtehinweis und Zielkanal bleiben unterscheidbar.
- 0095ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Vorlagen werden nach Korrekturen, Nutzungsproblemen und Kanaländerungen versioniert gepflegt.
Prüfnachweis: Designsystem führt Version, Eigentümer und Änderungsgrund.
Markenhandbuch
Alle Markenentscheidungen an einer öffentlich prüfbaren Stelle zusammenführen und dauerhaft pflegen.
Verantwortung: Herausgabe und MarkenredaktionVerbindlicher Standard
- Das Handbuch zeigt aktuelle Regeln, Beispiele, Quellen und Verantwortlichkeit.
- Es trennt Markenstandard von rechtlicher Markenregistrierung und behauptet keine ungeprüften Schutzrechte.
- Abweichungen werden begründet, terminiert und nicht stillschweigend zum neuen Standard.
- 0096ABGESCHLOSSEN
Zielbild Das Markenhandbuch ist als verbindliche, lebende Referenz für Website, Redaktion und Social konzipiert.
Prüfnachweis: Zweck, Zielgruppen, Kapitel und Eigentümer sind festgelegt.
- 0097ABGESCHLOSSEN
Standard Jede Regel besitzt Begründung, Einsatz, Negativfall, Prüfnachweis und Review-Termin.
Prüfnachweis: Handbuchstruktur deckt alle neun vorangehenden Markenthemen ab.
- 0098ABGESCHLOSSEN
Umsetzung Eine eigene öffentliche Seite dokumentiert Identität, Tokens, Medienregeln, Vorlagen und alle 50 Abnahmen.
Prüfnachweis: Die Route /de/masterplan/marke-und-visuelle-identitaet/ ist Teil des veröffentlichten Portals.
- 0099ABGESCHLOSSEN
Pilot Handbuch, Portalhülle, Masterplan-Explorer, PDF und Social-Paket wurden auf denselben Stand abgeglichen.
Prüfnachweis: Blockbereich, Fortschritt, nächster Start und Markenwerte stimmen in allen Ausgaben überein.
- 0100ABGESCHLOSSEN
Regelbetrieb Das Markenhandbuch erhält einen wöchentlichen Kurzcheck und einen quartalsweisen Vollreview.
Prüfnachweis: Nächster Review, verantwortliche Rolle und Änderungsweg sind veröffentlicht.
PRIMÄRQUELLEN DES ZUGÄNGLICHKEITSSTANDARDS
Gestaltung mit nachprüfbarer Basis.
Die Kontrast-, Text- und Fokusregeln orientieren sich an den Erläuterungen des W3C zu WCAG 2.2. Die Links führen direkt zu den maßgeblichen Dokumenten.
Abgeschlossen am 27. August 2026 · 50 geprüfte Einzelergebnisse · Nächster Marken-Review: 3. September 2026